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Erfolgreiches Marketing in Dating-Apps. Wie Unternehmen Tinder für das Mobile Marketing nutzen

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Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Kurzfassung Die Publikation gibt einen Einblick wie Unternehmen erfolgreich dating marketing Dating-Apps werben können. Dabei wurde auf wissenschaftlichen Artikel sowie relevante Bücher, als auch auf aktuelle Onlinequellen zurückgegriffen. Der empirische Teil dating marketing Masterarbeit beschäftigt sich mit einer quantitativen Erhebung in Form eines Online-Fragebogens, in dem Probanden gebeten dating marketing sich jeweils drei Bilder anzusehen, um herauszufinden, ob dating marketing in Tinder geschaltete Werbeanzeige positiv aufgenommen wird und zu einer Conversation einer Handlung führt.

Weiteres wurde das Vertrauen, die Authentizität der Anzeigen, wie auch die Präferenz und die Kaufabsicht untersucht. Gendererklärung Um eine leichtere Lesbarkeit des Textes zu gewährleisten, wird in dieser Masterarbeit darauf verzichtet, dating marketing Formulierungen singlewanderung tirol verwenden.

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Ausdrücklich festzuhalten ist jedoch, dass die bei Personen bzw. Personengruppen verwendete maskuline oder neutrale Form des Wortes für beide Geschlechter zu verstehen ist.

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Abstract This publication gives an insight into how companies can successfully advertise in dating-apps. Scientific articles as well as relevant books and current online sources were used. The empirical part of this master's thesis deals with a quantitative survey in the form of an online dating marketing in which test subjects were asked to look at three pictures each in order to find out whether the advertisement placed in Tinder was received positively and dating marketing to a conversation.

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The trust, authenticity, preference and purchase intention of the advertisements were also examined. Ein verzweifelter Versuch? Diese werden nicht — wie man annehmen könnte - als letzter Versuch für hoffnungslose und einsame Singles gesehen, sondern vielmehr als eine spannende Möglichkeit, Menschen kennenzulernen Statista, Dabei zählt Tinder zu den beliebtesten Online-Dating Apps weltweit.

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Die App ist in mehr als Ländern und in über 40 Sprachen verfügbar Dogtiev, Täglich kommen neue Dating-Apps auf den Markt, einige können sich etablieren, andere verschwinden ebenso so schnell wieder, wie sie aufgetaucht sind. Nichtsdestotrotz sind Dating-Apps ein lukratives Geschäft. Laut Statista zählten einige unter Ihnen, wie beispielsweise auch Tinder, zu den weltweit am schnellsten wachsenden Social Apps im Apple Dating marketing Store. So wächst diese Branche Jahr für Jahr.

Erfolgreiches Marketing in Dating-Apps. Wie Unternehmen Tinder für das Mobile Marketing nutzen

Warum sollte sie nicht auch für Marketingzwecke genutzt werden? Die vorliegende Masterarbeit geht dieser Frage nach und beschäftigt sich mit Werbeschaltungen auf Tinder.

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Es wird untersucht, wie Unternehmen auf Dating marketing werben können, und wie hoch die Akzeptanz dieser Werbebotschaften bei den Nutzern ist.

Marketingexperten sind ständig auf der Suche nach neuen Wegen, sich die aktuellsten Technologien und Medien optimal zu nutzen. Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat sind nur einige der bekanntesten, die Liste der Sozialen Netzwerke und Werbekanäle ist lang, und es kommen stetig neue dazu.

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  • Dieser ist nicht verpflichtend, nur für Nutzer ab 18 Jahren und mit Instagram kompatibel.
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  • Die Targeting-Möglichkeiten sind umfangreich, die Nutzer dank mobiler Internetzugänge stets online und quasi rund um die Uhr erreichbar.

Daher ist es wenig überraschend, dass Marketer das Werbepotential Tinders, als Plattform für ein Millionenpublikum, erkannt haben und nutzen. Die Dating-App bietet aktuelle hochqualifizierte Leads in einem neu aufgeladenen Kontext.

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Wie andere Anwendungen, die das Login dating marketing Facebook erfordern, können Werbetreibende die Nutzer nach Alter, Standort und Interessen klassifizieren und so ihre Zielgruppe direkt ansprechen. Laut einer Umfrage der Network Advertising Initiativedie mit dating marketing Werbenetzwerken durchgeführt wurde, wuchsen die gezielten Anzeigen, im Jahrauf Basis des Nutzerverhaltens um 6,8 Prozent gegenüber willkürlich geschalteten Anzeigen, die nur ein 2,8-prozentiges Wachstum aufwiesen.

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Bestimmte Verhaltensweisen führen auch zu höheren Conversation Rates Marine, Für einen guten Erfolg müssen Werbekampagnen die einzigartige Benutzerfreundlichkeit von Tinder berücksichtigen. Im Gegensatz zu den meisten Foto- oder Video-Interstitials anderer Medien, haben Unternehmen hier die Möglichkeit, Tinder-Interstitials siehe Abbildung 1 zu kreieren, die sich wirklich nativ anfühlen.

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Tinder Werbeanzeigenmöglichkeiten Quelle: Matchmediagroup, o. dating marketing

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Zahlt es sich aus, hier zu werben? Welche ist die optimale Strategie, um eine Marke dort zu präsentieren?

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Unternehmen müssen immer auf der Suche nach neuen kreativen Ideen für die Präsentation ihrer Unternehmen beziehungsweise ihrer Produkte sein. Aus diesem Grund ist es notwendig, nach neuen effizienten Wegen dating marketing suchen, die Zielgruppen optimal anzusprechen.

Auf der Suche Drei von zehn Internetnutzern 29 Prozent suchten online nach einem neuen Partner oder Flirt bitkom.

Warum also nicht den Hype um Dating-Apps nutzen? Es wird untersucht, wie Unternehmen erfolgreich in die Online-Dating Branche einsteigen können.

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Die Erkenntnisse sollen sowohl durch das Ermitteln theoretischer als auch praktischer Ergebnisse erzielt werden. Folgende Forschungsfrage leitet sich daraus dating marketing Wie können Unternehmen das rasante Wachstum von Dating-Apps für die innovative Präsentation ihrer Produkte bzw. Marken nutzen und wie empfinden Dating-App Nutzer diese Werbeschaltungen? Die Untersuchung von Werbung auf Dating-Plattformen ist von mittlerweile von einer nicht zu unterschätzenden Relevanz für Marketer, da diese kontinuierlich an Beliebtheit gewinnen.

In der Wissenschaft gibt es bisher keine Studien über die Wirksamkeit dieser Werbeschaltungen. Eine Vielzahl an Büchern und wissenschaftlichen Artikeln gibt Auskunft über dieses spannende Thema, insbesondere darüber, wie Unternehmen die Smartphone-Generation in ihren Online Marketingkonzepten richtig berücksichtigen.

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Ziel dieser Arbeit ist es daher, herauszufinden dating marketing Tinder-User Werbebotschaften auf dieser Plattform wahrnehmen, und wie gut sie diese auch annehmen. Aufgrund des hohen Innovationspotentials des Bereiches Mobile Marketing und den daraus resultierenden Veränderungen, ist dieses Thema dating marketing.

Vor allem betreffend Werbeschaltungen in Dating-Apps, das ist so neu, dass zahlreiche aktuelle Internetartikel für die Recherche herangezogen werden mussten.

Diese Vorgehensweise stellt die Aktualität der Untersuchung sicher. Für die Dating marketing der Forschungsfrage wurde die quantitative Methode gewählt.

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Dabei wurde ein Online Fragebogen erstellt und mittels Goodmans Schneeballsystems, zur Beantwortung, an Probanden versandt.

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